Oavsett om du väljer att skapa din logga själv eller beställa den av en designer, är det viktigt att förstå de steg som ligger till grund för att ta fram en genomtänkt logotyp. Du kan inte helt förutsätta att en designer förstår vilka värden loggan ska förmedla, till vilken målgrupp eller hur ni vill uppfattas på er marknad. Därför är det viktigt att du först själv reflekterar över hur du vill att företaget ska uppfattas – både idag och i framtiden.
Logotypen representerar ert varumärke och är företagets ansikte utåt. Även om en logotyp kan uppdateras med tiden, är det klokt att redan från start välja en design som harmoniserar med företagets strategi och identitet.
Oavsett vilken väg du väljer rekommenderar vi att du lägger tid på att definiera vad loggan ska kommunicera och hur den bör utformas.
Generellt rekommenderar vi att låta en professionell designer eller byrå ta fram logotypen. Men om du vill ha mer kontroll och har tid att utforska processen själv, finns det idag bra verktyg för att skapa loggan på egen hand.
Här är några tjänster vi rekommenderar:
- Nordboost – bäst om du vill beställa en professionell logotyp
- Fiverr – prisvärd tjänst med stort utbud av designers
- Looka – bra och användarvänligt logoverktyg
Steg för att beställa eller designa egen logga
- Förstå varumärket som loggan ska representera
En logotyp behöver inte alltid vara estetiskt vacker för att vara effektiv. I vissa fall kan en alltför polerad och “snygg” design till och med motverka varumärkets budskap. Ett lågprisflygbolag vill exempelvis ofta uppfattas som enkelt och prisvärt snarare än lyxigt – vilket också speglas i deras logotyper. Ett företag som vill signalera exklusivitet, som Qatar Airways, använder däremot mer sofistikerad och genomarbetad design.
Det viktigaste steget innan designprocessen är därför att förstå vad loggan ska kommunicera. Fundera över följande:
- Vad gör företaget och hur kan loggan förstärka varumärket?
- Vem är målgruppen och vilka marknader riktar ni er mot?
- Hur vill ni uppfattas? Lekfulla, professionella, moderna, eleganta eller traditionella?
- Analysera konkurrenter i er bransch
Det mest ineffektiva du kan göra är att designa en logga som smälter in i mängden. Den ska vara unik, utan att kännas irrelevant för branschen.
Om ni exempelvis verkar inom hälsa och kost kan det kännas logiskt att använda grönt och naturliga symboler – men det gör också många konkurrenter. Utmaningen är att sticka ut samtidigt som målgruppen förstår vilken marknad ni tillhör.- Analysera vilka färger, symboler och stilar konkurrenterna använder
- Undvik att efterlikna andra för mycket
- Sträva efter att hitta ett unikt visuellt uttryck
- Designa din logga på olika vis
De vanligaste typerna av design av loggor är:- Ordmärke (Wordmark) – Endast text, t.ex. Google, Coca-Cola
- Bokstavsmärke (Monogram) – Initialer, t.ex. NASA, BCG
- Symbol/Ikon – Fristående symbols, t.ex. Nike, Mercedes
- Kombinerad logga – Text + symbol, t.ex. Hästens, MAX
- Emblem – Text inbyggd i symbol, t.ex. Volvo
- Skissa eller utforska mallar
- Om en designer ska skapa loggan – gör några enkla skisser att dela som referens
- Om du gör loggan själv – testa flera olika mallar och upplägg innan du bestämmer dig
- Välj färger strategiskt
Använd färgpsykologi som stöd och håll dig gärna till 1–2 färger i själva logotypen. Fler färger kan användas i företagets totala färgpalett, men färre i själva loggan ger starkare igenkänning.- Ett bra gratisverktyg för att skapa färgpaletter är: coolors.co
- Ett bra gratisverktyg för att skapa färgpaletter är: coolors.co
- Välj typsnitt och symboler för er logga
En logotyp använder sällan mer än ett typsnitt. Det typsnittet bör också harmoniera med era andra kanaler, såsom webbplats och marknadsföring.
Gratis verktyg för att hitta typsnitt som matchar:- Fontpair
- Fontjoy
- Google Fonts
*Symboler och ikoner brukar väljas direkt i det designverktyg du använder.
- Säkerställ rätt filer, format och licenser
Många gör misstaget att ladda ned loggan utan att kontrollera att rätt versioner och format levereras. Du bör alltid se till att få din logga vektoriserad!
Vi rekommenderar att du får loggan i följande versioner:- Färgad huvudlogotyp
- Vit (negativ) version
- Svart version (monokrom)
- Symbol/ikon (högupplöst)
- Favicon (16×16 px och 32×32 px)
Rekommenderade filformat: - SVG – Webb och skalbar vektorgrafik
- AI / EPS / PDF – Tryck och originalfiler
- PNG (transparent) – Webb och presentationer
- JPG – Dokument och snabb export
- ICO – Favicon (webbplatsikon)
- Viktiga rättigheter och licenser
Se till att följande ingår när du beställer en logga:- Fulla kommersiella rättigheter
- Exklusiva rättigheter (ingen återanvändning eller duplicering)
- Full överlåtelse av upphovsrätt (copyright transfer)
- Rätt att modifiera designen
- Kommersiell licens för typsnitt och grafiska element